Idee, riflessioni
e direzioni.
Scrivo di marketing, creator economy,
minimalismo e comunicazione.
La focalizzazione è la competenza professionale più sottovalutata
Nel lavoro contemporaneo la focalizzazione viene trattata come una qualità personale, poco diversa dall’ordine della scrivania o dalla capacità di alzarsi presto. Se riesci a concentrarti sei disciplinato, se ti distrai devi spegnere le…
Lavorare più velocemente ci sta facendo prendere decisioni peggiori
Per molto tempo la velocità è stata un vantaggio competitivo. Chi rispondeva prima a un cliente, consegnava un prodotto in anticipo o coglieva un cambiamento prima degli altri poteva guadagnare terreno. Quella logica aveva senso quando le…
La regola più importante dei Social è cambiata
C’è una convinzione che continua a circolare tra i content creator e che, secondo me, oggi è diventata uno dei motivi principali per cui tantissimi smettono di pubblicare. È l’idea che per ottenere risultati servano migliaia…
Parlare bene non serve: serve essere percepiti come inevitabili
Parlare bene è diventato sospettosamente facile. Esistono corsi per impostare la voce, formule per aprire un discorso, strutture narrative per trattenere l’attenzione e software capaci di trasformare un pensiero mediocre in una sequenza…
Fallire in pubblico: la nuova moneta della credibilità
Per molto tempo la credibilità si è costruita nascondendo gli errori. Il professionista affidabile appariva sicuro, l’imprenditore raccontava le decisioni riuscite, il manager proteggeva la propria immagine evitando qualsiasi ammissione…
Silenzio strategico: come imparare a dire meno e ottenere di più
Viviamo in un’epoca in cui tacere sembra quasi una forma di negligenza. Se lavori online, devi pubblicare. Se partecipi a una riunione, devi intervenire. Se qualcuno esprime un’opinione, devi prendere posizione. Se ricevi un messaggio,…
Come staccare dal lavoro durante le ferie: perché partire non basta
Ci prepariamo alle ferie occupandoci di tutto ciò che può essere prenotato, acquistato o infilato in una valigia. Controlliamo i documenti, scegliamo il posto, organizziamo gli spostamenti e cerchiamo di chiudere il maggior numero…
Decisioni a prova di futuro: usare l’incertezza come vantaggio competitivo
Quando il futuro diventa confuso, la reazione più comune è cercare qualcuno disposto a descriverlo con sicurezza. Accade nelle aziende, nei mercati finanziari, nella tecnologia e persino nelle scelte professionali. Più aumenta…
Storydoing: trasformare le parole in esperienze memorabili
Per anni le aziende hanno cercato la storia giusta da raccontare. Hanno lavorato sul tono di voce, definito valori, prodotto video emozionali e riempito presentazioni con parole come autenticità, comunità e cambiamento. Il risultato è un…
Il personal branding è sopravvalutato (se non sai costruire autorevolezza)
Negli ultimi anni il personal branding è diventato la risposta universale a qualsiasi problema professionale. Vuoi trovare più clienti? Lavora sul tuo personal branding. Vuoi aumentare il fatturato? Costruisci il tuo personal branding….
La trappola della presenza costante: quando comunicare troppo ti rende invisibile
Per anni ci hanno ripetuto che, per costruire un brand, bastava essere costanti. Pubblica ogni giorno. Commenta. Rispondi. Fatti vedere. Non sparire mai. Il consiglio sembrava sensato, soprattutto quando i social network stavano cambiando…
Silenzio strategico: come imparare a dire meno e ottenere di più
La verità scomoda è che molti professionisti non parlano troppo perché hanno molto da dire. Parlano troppo perché hanno paura che, dicendo meno, gli altri possano accorgersi di meno. In riunione spiegano ogni dettaglio, durante una…
Leader ibridi: unire umanesimo e dati per guidare nel caos
La verità scomoda è che molte aziende oggi non hanno bisogno di leader più tecnologici. Hanno bisogno di leader meno spaventati dalla tecnologia. La differenza sembra sottile, invece cambia tutto. Il manager che corre dietro a ogni nuova…
L’intelligenza artificiale non sta uccidendo la scrittura. Sta uccidendo la normalità.
Per anni abbiamo creduto che scrivere bene fosse un vantaggio competitivo. Bastava padroneggiare la lingua, costruire frasi ordinate, usare un buon lessico e avere qualcosa da raccontare. Oggi tutto questo non basta più. Non perché sia…
L’algoritmo non decide chi cresce, seleziona chi resiste
La convinzione più diffusa tra i content creator è anche una delle più paralizzanti: pensare che sia l’algoritmo a decidere chi avrà successo. Ogni volta che un video non funziona, un post passa inosservato o un podcast raccoglie…